Так ли результативны видеодополнения в яндекс директ? Часть 2 — пожинаем плоды

Содержание статьи:

• Что такое видеодополнения?
• Как настроить и запустить видеодополнение?
• Результаты тестирования видеодополнений в ЯД
• Почему же видеодополнения не дали ожидаемого результата?
• Рекомендация по настройке

Освежим память — несколько слов о видеодополнениях в Я. Директ

Что такое видеодополнения?

Видеодополнения — короткие ролики, в которые легко превратить текстово-графические объявления. Показываются такие объявления в сетях, а именно в блоках InPage и InStream. Как обычно, рекламодатель платит не за просмотры, а только за клики по рекламному объявлению.

Виды видеодополнений

Существует пока 3 вида видеодополнений:

• со своим видеороликом (по данным Яндекс.Директ, уникальный материал увеличивает показатель конверсии с видеодополнения на 38%)
• с видеороликом из библиотеки (при использовании одного и того же ролика появляется конкуренция между рекламодателями)
• с видеороликом-анимацией — используется по умолчанию (анимация создается автоматически из изображения, загруженного в объявление)

Как настроить и запустить видеодополнение?

[unisender_short_top]

Результаты тестирования видеодополнений в Я. Директ

Напомним, тест проводился для компании YOUNG CATERING, организующей выездные банкеты и фуршеты для всевозможных событий. В результате месячного тестирования — объявления с видеодополнениями не дали ожидаемого результата:

Из отчета в Яндекс.Директ видно,  за год работы объявления с видеодополнениями принесли всего 3 клика и ни одной конверсии. Из положительного, если сравнивать с другими форматами объявлений, то у объявлений с видео:

• на 43% выше CTR, чем у объявлений с изображениями, и в 2,6 раза выше, чем у текстовых объявлений
• существенно ниже стоимость клика (на 48% по сравнению с объявлениями с изображением и на 52% по сравнению с текстовыми объявлениями)
• выше глубина просмотра страниц, а значит, пользователи приходили заинтересованные

Почему же видеодополнения не дали ожидаемого результата?

Возможная причина – видеодополнения находятся на этапе бета-тестирования, и, скорее всего, площадок для их размещения сравнительно мало. Но потенциал у нововведения неплохой, мы увидели его положительные стороны: стоимость кликов ниже, а CTR выше..

Рекомендация по настройке

1. Добавляйте индивидуальные видеоролики – избавите себя от ненужной конкуренции за видео из библиотеки и запомнитесь целевой аудитории

2. В первую очередь добавляйте видеодополнения в группы с большим трафиком – больше 1000 показов за последние 7 дней

Пробуйте и ищите свои рычаги влияния на целевую аудиторию. Если видеодополнения слабо сработали в нашей тестируемой сфере, не значит, что они не подходят вам. Протестируйте видеодополнения и вы