Подбор минус-слов для Яндекс.Директа и Google рекламы из Яндекс.Метрики и Google Analytics

О том, что такое минус-слова в контекстной рекламе, написано непомерная масса статей. Кто забыл, напомним, минус-слова — это слова, по которым рекламное объявление не будет показываться пользователям. Собирать минус-слова необходимо, чтобы ваше предложение увидела только целевая аудитория, а не все подряд. Как пример, приведем рекламные кампании клиента, организующего кейтеринг в Москве. Наша аудитория — отдельные организации или рекламные агентства, проводящие массовые мероприятия, желающие огранизовать выездной кейтеринг, банкет, фуршет.

Таким образом, объявления увидят те, кто вводит в поиск фразы вроде “организация выездных банкетов”, “заказать кейтеринг в Москве” и прочие. А вот минус-словами здесь будут такие:

• арендовать помещение под кейтеринг
• работа кейтеринг москва
• аренда посуды под выездной банкет

Но сегодня поговорим о том, как прорабатывать минус-слова с помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics уже после запуска рекламных кампаний.

Начнем с Яндекс.Метрики.

Для проработки минус-слов таким способом на вашем сайте должен быть установлен счетчик Яндекс. Метрики.

Переходим в Метрику, выбираем период и формируем отчет:

Выбираем группировку:

Убираем все, кроме «Кампании Яндекс.Директ и Поисковая фраза (Директ)»:

[unisender_short_top]

Просматриваем все запросы, которые вводили посетители перед переходом по вашему объявлению, и выписываем слова из фраз, за которые вы не готовы платить:

После того, как просмотрели и проанализировали запросы, добавляем их в нашу рекламную кампанию.

В Google Analytics — все то же самое, только отчет немного другой.

Для проработки минус-слов таким способом, на вашем сайте должен быть установлен счетчик Google Analytics.

Переходим в Google Analytics выбираем период и формируем отчет:

Просматриваем поисковые запросы и выписываем слова из фраз, за которые вы не готовы платить.

После этого также добавляем минус-слова в рекламную кампанию.

Данную процедуру необходимо проводить еженедельно (в крайнем случае — раз в месяц).

Друзья! Теперь вы знаете, как подбирать минус-слова для Я. Директа из Метрики и для Google Ads из Analytics. Не допускайте присутствия минус-слов в ваших кампаниях. Удачи! 🙂

Материал подготовил: Роман Мороз, специалист по контекстной рекламе