Что такое медиаплан, зачем он нужен и как его составить для рекламной кампании?

Поговорим об одном из документов рекламной кампании — медиаплане. Многие клиенты, первый раз заказывающие услуги продвижения, не совсем понимают — что это и для чего нужно.

Итак, постараемся разобраться — что это такое, и с чем это едят! =)

Медиаплан — это документ, который содержит всю информацию о будущей рекламной кампании: формат, тайминг, таргетинг, место размещения, частота показов и прогнозируемые результаты.

Рис. 1. Пример медиаплана

Процесс составления медиаплана называют медиапланированием, а специалиста по составлению — медиапланером.

Мы говорим о digital-медиапланировании (т.к. мы используем только продвижение в Интернете).

Прежде, чем приступить к составлению медиаплана, нужно:

• определить цели рекламной кампании;
• провести анализ конкурентов и рынка;
• собрать данные о целевой аудитории;
• проанализировать продукт: выделить уникальные свойства перед конкурентами.

На первом этапе составления медиаплана прописываем все рекламные форматы и площадки, которые будут присутствовать в проекте: контекстная и медийная реклама, smm, размещения у блогеров, специальные проекты на медиаресурсах и прочее.

Далее распределяем бюджет на каждый ресурс, чтобы в итоге не выйти за предел общего бюджета рекламной кампании.

После определяем KPI, которые нам важны в будущей кампании, делаем прогноз по кликам, показам, охвату и другим показателям.

Все денежные показатели: CPM, CPC и прочие также прогнозируем, уже исходя из KPI и бюджета, отведенного на каждый ресурс.

Когда распишем все инструменты, которые будут использоваться в ходе рекламы, получим понятный документ, размером в несколько страниц или в 2 строки (если используем только одну площадку для продвижения).

Документ составляется для клиента, чтобы он видел, за что платит, и для специалиста — чтобы у него был ориентир в работе. Но! Нельзя использовать медиаплан как 100% точный прогноз, т.к. невозможно спланировать весь трафик до единого клика.

Обычно на составление такого документы уходит несколько дней, если продвижение планируется не только на одной площадке.

Вкратце, мы разобрали с вами основные этапы. А рассказывать о медиапланировании можно очень долго:)