Операторы Яндекс Директ для ключевых слов

Операторы ключевых слов в Яндекс Директе — знаки и символы, которые помогают составить правильное ключевое слово, добавить минус-слова или составить точный запрос в сервисе wordstat.yandex.ru. Рассмотрим подробнее, какие типы операторов используют и как их грамотно применять в настройке рекламных кампаний.

6 типов операторов:

• оператор плюс «+»
• оператор минус «-»
• оператор восклицательный знак «!»
• оператор кавычки «” ”»
• оператор круглые скобки «( )»
• оператор квадратные скобки «[ ]»

Каждый из операторов ставится либо перед словом (+, -, !, ), либо в начале и конце фразы (”…”, (…), […]).

Эти операторы используются как при подборе фраз в wordstat, так в кампаниях Яндекс Директ.

Разберем каждый оператор на конкретных примерах.

Бесплатно проконсультируем, подготовим подробный медиаплан и коммерческое предложение в течение 1 дня по рекламе в Google Ads, Google Shopping, Яндекс Директ и Яндекс Маркет, а также SEO-оптимизации в поисковых системах. Обращаться по контактам.

Оператор плюс «+»

Фиксирует стоп-слова. Дело в том, что Яндекс не учитывает предлоги и союзы. Для него это слова и символы, не несущие никакого смысла.

Пример:

“Купить кресло в Москве” и “Купить кресло Москва” — для поисковика это одна и та же фраза

Для принудительного учета предлогов и союзов, перед ними ставится знак плюс «+».

Пример:

Допустим, интересует покупка квартиры с ремонтом. Вводим запрос в wordstat и видим, что присутствуют фразы по ремонту квартир:

Теперь в запросе указываем знак «+» и видим, что отобразились только фразы, связанные с покупкой квартир:

Оператор минус «-»

Использование оператора исключает ненужные слова из фраз. Еще слова с этим оператором называют “минус-слова”.

Пример:

Запустили рекламное объявление по продаже велосипедов с ключевой фразой “купить велосипед”. При этом, не хотим, чтобы объявление показывалось по запросам вроде  “купить велосипед распродажа” и “купить велосипед бу”. Если не использовать оператор минус «-», то объявление покажется по ненужным фразам:

Теперь перефразируем ключевую фразу в “купить велосипед -распродажа -бу”:

Видим, что при таком подходе исключили показы по ненужным словам.

Этот оператор является самым популярным при настройке кампаний в Яндекс Директе. С такого оператора помощью собираются списки минус-слов на всю кампанию, группу объявлений или отдельно взятую ключевую фразу.

[unisender_short_top]

Оператор восклицательный знак «!»

Фиксирует словоформу. Знаем, что в Яндексе не учитываются “стоп-слова”, как и не учитываются и словоформы.

Пример:

Интересует такси на Дубровку, но не интересует такси на Дубровке.

Если не использовать оператор «!» — то покажутся оба варианта фраз:

Теперь вводим фразу с оператором “такси на !Дубровку” и видим, что отобразились фразы только в нужной словоформе:

Оператор кавычки «” ”»

Фиксирует количество слов в фразе.

При запросе конкретной фразы — покажутся фразы со всеми “хвостами”.

Пример:

Если хотите показать объявление только по фразе напольный вентилятор, то оберните фразу в кавычки — “напольный вентилятор”:

Оператор круглые скобки «( )»

Группирует фразы из нескольких слов с помощью символа прямая черта “|”. Группируемые слова разделяются прямой чертой | и заключаются в круглые скобки ().

Отметим, что данный оператор редко используется при настройке рекламных кампаний. Чаще его используют при подборе слов в wordstat.

Пример:

Предположим, нужен список фраз по таким базовым запросам: “ноутбук дешево” и “ноутбук недорого”.

Для этого делаем запрос с такой конструкцией “ноутбук (дешево|недорого)”:

Оператор квадратные скобки «[ ]»

Фиксирует порядок слов. Здесь учитываются все стоп-слова и словоформы.

Пример:

Интересует перелет из Парижа в Москву, но не из Москвы в Париж.

Если не использовать оператор квадратные скобки, то получим такой результат:

Чтобы задать точный порядок слов, пишем запрос так:

В нашей компании Вы можете заказать услугу «Настройка Яндекс Директ» по цене от 15000 рублей.

Формулируйте ключевые фразы правильно, уточняйте списки минус-слов, грамотно используйте операторов – и  да будет на вашем сайте только целевой трафик ☺