5 причин низкого ранжирования страниц сайта в поисковой выдаче

На большинстве сайтов, несмотря на проведенную полную SEO оптимизацию – возможно появление страниц неудовлетворительного качества, которые будут ранжироваться хуже других, занимать слабые позиции в поисковой выдаче и в итоге приносить меньше трафика. Такие страницы нужно вовремя выявлять, брать на заметку, анализировать причину, по которой признаны несоответствующими качеству и оперативно исправлять.

Работа по настройке таких страниц увеличит посещаемость ресурса, не за счет добавления нового контента, а за счет редактуры и правок к существующему материалу. Это полезная практика при небольших бюджетах. Вероятность, что каждая страница сайта даст больше просмотров и возможных клиентов, немаленькая. Поэтому важно уделить внимание тем страницам, которые по тем или иным причинам не удовлетворяют требования поисковиков.

После правильной настройки страниц такого типа улучшится состояние сайта, исчезнут ошибки, появившееся из-за этих страниц- а это вклад в развитие и ранжирование сайта.

Чтобы правильно поставить диагноз и вылечить болезнь рассмотрим ряд причин, по которым страница не признается Яндекс и Google, в поисковой выдаче понижена или страницы удалены из Поиска.

• Причина 1: технические ошибки
• Вывод по 1 причине
• Причина 2: Дублирование контента
• Вывод по причине 2
• Причина 3: Скорость загрузки страницы
• Вывод по причине 3
• Причина 4: Неудовлетворительные показатели
• Вывод по причине 4
• Причина 5: Страница недостаточного качества
• Вывод по причине 5
• Итоговые выводы

В первую очередь, проверьте правильность работы и доступность страницы.

Технические ошибки – главный фактор, к которому поисковики придираются с невероятным вниманием.  Если вовремя не исправить ситуацию, позиции страницы в рейтинге понизятся.

Просмотреть доступность страницы можете, используя сетевую панель Developer Tools от Google Chrome:

Еще вариант — воспользоваться сторонними сервисами для проверки доступности страницы: https://ping-admin.ru/free_test/

Если информации из предыдущих программ недостаточно, воспользуйтесь онлайн сервисом https://check-host.net/

Как видно из последнего скриншота – получили массу ошибок сервера при проверке HTTP ответа для нашего сайта. Это связано с негодной работой хостинга, на котором размещается наш сайт.

Также такие HTTP тесты выявляют проблемы, связанные с недоступностью страниц по причине внутренних ошибок сервера. Такие проблемы возникают из-за:

1. неправильной настройки файла .htaccess

2. зависания скриптов

3. большого числа запросов к веб-серверу

4. другие ошибки, связанные с настройкой сайта или сервера.

Чтобы вовремя узнать, о том, что появились проблемы c доступностью к страницам сайта, настройте одну программу или сервис, которые будут мониторить сайт и вовремя сообщать о проблемах.

Настройте, к примеру, Уведомление Яндекс. Метрики на доступность:

Это уведомление настраивается как на почту, так и по СМС. Рекомендуется настраивать отправку сообщений на телефон, чтобы быстрее среагировать.

Также можно с помощью стандартных отчетов посмотреть результаты проверок сайта на доступность:

Вот как выглядят данные:

Видим, что Яндекс заметил появление неизвестного IP-адреса на протяжении 2 дней и 18 часов — о таком подозрительном поведении Яндекс и будет уведомлять для нашей же безопасности.

Еще полезный инструмент  — сторонний сервис pingdom.com

Будет мониторить наш сайт на доступность и Uptime, а в случае проблемы сразу сообщит о падении веб-сервера.

В этом сервисе нужно предварительно зарегистрироваться и добавить сайт для проверки. Хотите бесплатный мониторинг, тогда для анализа доступен 1 сайт. Но сервис работает не хуже, чем Яндекс. Метрика, а иногда даже точнее снимает информацию о работе веб-серверов:

Если обнаружили страницы с плохой доступностью или с ошибками со стороны сервера – исправьте это с помощью тех. поддержки хостинга, программиста или другого мастера, в зависимости от причины.

На будущее – возьмите за правило отслеживать состояние сайта и контролируйте доступность страниц сайта в интернете.

Другая распространенная причина пониженного рейтинга страниц в выдаче —  дублирование контента.

Привлекательный сайт для поисковиков — ресурс с персональным, понятным и достоверным контентом. И это относится к каждой странице сайта.

Когда страницы дублируются или повторяются их мета-описания – это несет в себе отрицательный эффект и понижение в ранжировании. Поисковик видит, что страница просто скопирована — вероятность, что удалит страницу из индекса, велика — ведь такая страница не несет никакой пользы.

Еще случается ситуация, когда присутствует несколько страниц на одном веб-сайте, конкурирующих друг с другом за те же позиции в органической выдаче, так как контент и ключевики на таких страницах одинаковые.

Какие инструменты пригодятся для проверки дублирующегося содержимого.

Google Search Console -> Вид в Поиске -> Оптимизация HTML

Пункты:

1. Повторяющееся метаописание

2. Повторяющиеся заголовки (теги title)

Еще используют сторонние программы, которые сканируют сайт и выявляют дублирование контента, такие как NetPeak Spider.

[unisender_short_top]

В этой программе после  сканирования проекта — получите следующие отчеты:

1. Дубликаты-Description

2. Дубликаты-Title

3. Дубликаты-H1

4. Одинаковые-Title-и-H1

В отчетах получите списки станиц и контент, который на них дублируется:

Еще полезны сторонние онлайн-сервисы, например — http://www.siteliner.com

Проведя анализ, сервис покажет — сколько данных в процентном соотношении на сайте признаны дублями.

Найдя дублированный контент у себя на сайте – исправьте это, как можно скорее. Воспользуйтесь услугой копирайтера: допишите новые тексты, оптимизируйте размещенные материалы. Не забудьте проработать мета-описания и заголовки. Сделайте сайт таким, каким его хочет видеть поисковик — ресурс с контентом, индивидуальным про-максимуму.

Скорость страницы — тоже весомый показатель для ранжирования страниц сайта. Яндекс и Google год от года серьезнее относятся к скорости загрузки страниц сайта. Страницы, которые медленно загружаются, будут понижены в органической выдаче.

Рекомендуем использовать информацию нескольких сервисов для точного и подробного понимания картины происходящего.

Используем инструмент PageSpeed ​​Insights от Google, с помощью которого проверяем скорость загрузки  страницы:

Дополнительно используем онлайн-сервис https://tools.pingdom.com, который проверит время загрузки, проанализирует и покажет проблемные места страницы:

И еще один бесплатный онлайн-сервис для проверки скорости загрузки сайта — https://gtmetrix.com

Учитывая развитие мобильных технологий, а также беспроводного интернета, проверьте скорость загрузки сайта на мобильных устройствах. Ведь и трафика больше приходит со смартфонов и планшетов — для людей это проще и куда быстрее.

Скорость загрузки страниц сайта не хуже, чем у конкурентов в отрасли? Тогда позиции сайта в поисковой выдаче не ухудшатся.

Скорость загрузки — крайне влиятельная метрика для ТОПовых предложений, поэтому улучшайте сайт с точки зрения скорости.

Масса сервисов по анализу скорости загрузки сайта, работающих на бесплатной основе, помогут с легкостью найти причину торможения сайта и заняться устранить таковую.

Проведите анализ по главным маркетинговым метриками, таким как:

1. Показатель отказов

2. Среднее время на сайте

Показатели отказов (% людей, которые покидают сайт без кликов в каком угодно месте) и среднее время на сайте — показатели, используемые Google для определения стоимости каждой страницы и ее ранжирования.

Поэтому, если веб-дизайн, мобильная адаптивная верстка, внутренняя перелинковка, призывы к действиям и другие части сайта не вызывают у людей желания взаимодействовать с ним – это подтвердит ранжирование страниц в интернете.

Проверить эти показатели можно с помощью сервисов аналитики:

Google Analytics — > Обзор

Это общие показатели по сайту и используемым каналам.

Чтобы выявить конкретные проблемные страницы – воспользуемся отчетом по страницам входа. Google Analytics — > Весь трафик -> Каналы -> Organic Search

Основной параметр – Страница входа

Яндекс метрика – Стандартные отчеты – Посещаемость

Проверьте показатели страниц и по необходимости переработайте те, у которых пониженные результаты.  Если показатель отказов высок, то страница, на которую приходят, не релевантна запросам пользователей и не привлекательна. Исключайте нерелевантные страницы, чтобы не вводить пользователя в заблуждение.

Воспользуйтесь Яндекс. Вебмастером:

Сводка данных Яндекс. Вебмастер – Индексирование – Страницы в поиске – Исключенные

Яндекс показывает, какие страницы посчитал негодного качества:

Чтобы отсортировать списком такие страницы, выполним:

Получаем список в итоге:

Видим, что в списке присутствуют страницы, которые исключены из поиска из-за работы специального алгоритма, регулирующего страницы недостаточного качества.

В нашем случае страница с динамическим параметром «?» – которая и не предназначена для поиска, поэтому здесь ничего делать не нужно.

Страница, которая ведет на карточку товара — нуждается в доработке, так как фигурирует в Поиске, наполняем страницу грамотным контентом и ждем обновления индекса.

Вывод по 5 причине:

Проанализируйте с помощью вебмастера наличие страниц неудовлетворительного качества, которые удалены из индекса. Определите причину удаления и по необходимости доработайте удаленные страницы и улучшите их, чтобы вернуть в индекс.

 

Итоговые выводы

Мы разобрали часть причин, по которым страницы ранжируются не так, как хотелось бы. В интернете много мусорного контента, медленно загружаемых сайтов, дублей страниц, недостоверного контента — подобные страницы поисковики  будут исключать из индекса или понижать в ранжировании.

Следите за ресурсом, вовремя оптимизируйте и обновляйте. Заботится о показателях, о скорости загрузки страниц, о наличии полезного контента — первостепенная задача Если соблюдать перечисленные рекомендации, страницы сайта выйдут в ТОП поисковой выдачи и будут там оставаться продолжительное время.